一、区分商标的不同来源

　　这是商标最本质的作用。在商品经济社会，来源于不同生产者的产品，只有将其明显地区分开，才能开展有效的竞争，而这种区别是有通过商标来完成的。例如很多大牌例如国货与进口的区别也是如此。

　　二、促进生产经营者的竞争

　　有商品竞争，才有商标;有商标，更促进了商品的激烈竞争，二者互为因果。商品借助商标进入市场，参加竞争。没有区别，就没有竞争;没有商标，所谓竞争就无从谈起了。当然社会道德和法律允许的是合理的竞争。

　　现在不同企业生产的同种商品的差异越来越小，同种商标品牌的产品竞争也就越来越激烈了。某一产品的特色很难被一种品牌所垄断。例如手机行业就是鲜明例子。

　　三、宣传产品、宣传企业

　　由于时下商标的生命周期越来越短，广告费越来越贵，因此如何利用最少的经费达到最大化宣传效果就是企业所关心的话题，好一点的商标还能达到最大的宣传效果。

　　总的来说，商标作为企业一种特殊的财产，不仅可以用有形的价值去衡量，有时甚至比有形的财产更重要，生活中我们也经常能看见商标拍卖的案例，因此，一个合适的商标，其作用体现是方方面面的。